Un film Labubu est en préparation alors que Pop Mart élargit la franchise de jouets emblématique

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Les poupées Labubu sont exposées dans un magasin Pop Mart à Shanghai, en Chine.

Vcg | Visual China Group | Getty Images

Le fabricant de jouets de collection et puissance de la propriété intellectuelle Pop Mart s’associe à Sony Pictures pour porter sa poupée Labubu, très populaire, au cinéma.

Le film hybride en live-action et CGI est en début de développement, selon un communiqué de presse publié jeudi. Le réalisateur Paul King, connu pour “Paddington” (2014) et “Wonka” (2023), produira, réalisera et co-écrira le scénario avec le scénariste Steven Levenson.

Le personnage emblématique de Labubu a été créé par l’artiste Kasing Lung dans l’univers de jouets “The Monsters”, et est devenu l’un des succès phares de Pop Mart avec ses “boîtes surprises”, des cadeaux emballés de manière à ce que les acheteurs ne sachent pas exactement ce qu’ils achètent jusqu’à ce qu’ils aient terminé leur achat.

Labubu a atteint son apogée en été 2025, lorsque les ventes sur le marché secondaire ont explosé. Mais l’engouement a rapidement diminué lorsque les ventes des revendeurs ont perdu de leur vitesse, Pop Mart — une entreprise chinoise — augmentant la production de jouets pour répondre à la demande des consommateurs. À l’époque, Pop Mart a déclaré à CNBC que la baisse des prix de revente profiterait à l’entreprise.

Selon les données fournies à CNBC par Pop Mart, au premier semestre 2025, les produits de la série “The Monsters” représentaient 34,7 % du chiffre d’affaires de Pop Mart, suivis par la série Molly, une figurine d’une fille aux yeux grands et lèvres pincées, à 9,8 %, et Skull Panda, un personnage sombre et gothique, à 8,8 %.

Expansion de la franchise

Dans un rapport de février 2026, les analystes de HSBC ont averti que la frénésie autour de Labubu pourrait diminuer et que les bénéfices de Pop Mart pourraient chuter, écrivant : « Nous prévoyons que la croissance de 2026 se normalisera après avoir analysé le risque de croissance de Labubu, ce qui entraînera une réduction de 11 % à 13 % des bénéfices pour 2026-2027. »

Aujourd’hui, alors que Pop Mart cherche des moyens de maintenir l’élan de la franchise, la société affirme que cette collaboration marque une étape importante dans l’expansion de “The Monsters” du domaine des objets de collection à celui d’une histoire pour grand écran.

Les films ne sont pas l’objectif principal de Pop Mart, selon le directeur des opérations Si De, dans une interview avec Elaine Yu de CNBC le 1er mars.

« Ce que nous espérons davantage, c’est utiliser la narration pour aider les gens à tomber plus profondément amoureux de ces propriétés intellectuelles ou à trouver des points de connexion. Je pense que c’est le cœur de ce que nous voulons réaliser avec notre contenu », a-t-il déclaré.

Si De a expliqué que les avantages des films ou de l’animation sont doubles. « D’une part, cela permet aux gens de voir le monde des personnages de manière plus intuitive. D’autre part, cela génère une grande quantité de matériel. Une partie de ce matériel peut devenir des designs de produits, une autre peut inspirer la conception de nos parcs à thème », a-t-il ajouté.

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